Głównym celem projektu jest rozwój nowych pól badawczych w zakresie lingwistyki mediów. Nowe pola badawcze koncentrują się na następujących obszarach:

1. Lingwistyka mediów w krajach niemieckojęzycznych i w Polsce na przykładzie masowych tekstów medialnych (teorie, metody analizy, formy komunikacyjne, strategie produkcji i recepcji, kontrasty).
2. Komunikacja multimodalna w kontekście europejskim (formy i funkcje interakcji języka, obrazu i dźwięku w tekstach audiowizualnych, drukowanych oraz cyfrowych).
3. Międzykulturowe dyskursy medialne (początek i ewolucja wiodących współczesnych dyskursów językowych i „viskursów” wizualnych, profilowanie postrzegania świata i formowanie wiedzy o świecie).

Powyższe zakresy badawcze są realizowane w działaniach cząstkowych, do których należą:

1. Organizacja konferencji i warsztatów, które podejmują tematykę lingwistyki mediów.
2. Stworzenie sieci naukowo-badawczej o zasięgu krajowym i międzynarodowym poprzez konsolidację istniejących i nawiązanie nowych kontaktów z ośrodkami w Polsce i za granicą.
3. Opracowanie kompendium wiedzy o lingwistyce mediów, zawierające artykuły teoretyczne i metodologiczne, podparte analizami konkretnych polisemiotycznych form komunikacji o zasięgu międzykulturowym.
4. Opracowanie antologii tłumaczeń niemieckojęzycznych artykułów naukowych na język polski. Dotychczasowy dorobek niemieckiej myśli lingwistyczno-medialnej zostanie przybliżony polskim naukowcom.
5. Projekt pilotażowy „Organizacja i zarządzanie komunikacją”. Celem projektu pilotażowego jest analiza zapotrzebowań rynkowych w zawodach związanych z komunikacją medialną w zakresie interkulturowym.
6. Kwerendy naukowo-badawcze, których efekty będą widoczne w nowych publikacjach członków zespołu projektowego.

Projekt otrzymał od MNiSW dotację celową na finansowanie kosztów związanych z restrukturyzacją Wydziału Filologicznego Uniwersytetu Wrocławskiego w latach 2013-2015.

Inicjatorami projektu są członkowie Pracowni Lingwistyki Mediów oraz innych Pracowni i Zakładów w Instytucie Filologii Germańskiej UWr.